Довольно часто нам приходится оказывать клиентам услуги, связанные с контекстной рекламой. И, как правило, это их инициатива, потому что SEO не всегда бывает настолько эффективным, как ожидают клиенты. Контекстная реклама может быть прибыльным делом для SEO студии, но не все оптимизаторы любят заниматься ею, потому что не хватает профессионализма в этой области и необходимых инструментов. Профессионализм играет главную роль, без него нет хорошего оборота, чтобы вопрос рентабельности не стоял остро. Без профессионализма не будет возможности получить тот инструментарий, который даст возможность эффективно вести большое число проектов.
Контекстная реклама, также как и поисковое продвижение обладает своими плюсами и минусами. Задача состоит в том, чтобы компенсировать недостатки одного метода достоинствами другого и использовать их комплексно. Когда используется контекстная реклама?

Пример первый.

Частыми клиентами SEO студий становятся клиенты со срочными услугами – эвакуация автомобилей, сантехнические работы, вскрытие замков, и т.п. Они часто вводят запросы с мобильных устройств, в спешке, и смотрят на первую половину выдачи. При этом работает только первое - второе место. Можно представить, сколько времени займет продвижение в ТОП-10 сайта круглосуточной стоматологии. Поэтому используется контекстная реклама.

Пример второй.

По некоторым запросам поисковая страница Яндекса и Googlt просто не предусматривает наличие естественной выдачи в верхней своей части. Там все занято контекстной рекламой и уточняющими картами с метками. Таких запросов становится все больше.

Пример третий.

У любого SEO агентства около четверти клиентов с ярко выраженной сезонностью. Не все они готовы платить за продвижение в течении всего года, когда активный месяц у них только один, к примеру. А те, которые готовы платить, не застрахованы от проколов в самый сезон.

Пример четвертый.

Существуют клиенты с ограниченным количеством товара, без необходимости в большом сайте, но работающие в конкурентной области. Можно переделывать сайт, ждать когда он поднимется в выдаче, вкладывать в это много денег. Но нет смысла продвигать такие сайты, когда можно воспользоваться контекстной рекламой и сразу продавать свои товары или услуги.

Пример пятый.

Если мы продвигаем некоторые геонезависимые запросы, то можем столкнуться с конкуренцией энциклопедий и информационных ресурсов. Если сайту присвоен регион Россия, то попасть в московскую выдачу может быть непросто, и наоборот. Если создадите много сайтов под каждый регион, в котором работаете, все это будет гораздо дороже контекстной рекламы.

Пример шестой.

Особенность SEO – ограниченность выдачей в поисковой системе. Клиенты видят ваш сайт только в Яндексе, Google, Rambler. Но лучше работает та реклама, которая воздействует на потребилеля через некоторые промежутки времени. И тут также можно обратиться к контекстным сетям. Если человек не заметил сайт в поисковой системе, то через некоторое время все равно увидит его на каком-либо ресурсе в интернете.

Пример седьмой.

Иногда приходят клиенты, являющиеся владельцами мелкого бизнеса. Для них важна управляемость рекламной кампанией, возможность включить и выключить ее когда это требуется. Гораздо проще сделать сайт-визитку и воспользоваться контекстной рекламой, чем долго развивать большой сайт, вкладываться в продвижение.